2021-05-14

品类研究|线上书籍消费大数据报告

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  • 品类研究,线上书籍,线上书籍消费大数据报告

来源于:CBNData

品类研究《线上书籍消费大数据报告》来源于CBNData,基于阿里巴巴线上书籍消费大数据。解析线上书籍购买情况,为国民文化消费提供数据报告。

 

进化策点评:
相比20年前的纸质阅读时代:
1.人们对阅读的深层动机相对稳定。即,苟且类(为了学业或职业)+ 远方类(励志、小说、生活)。
2.阅读方式,或者说阅读渠道方面,线上阅读成为主导,由此催生一大波相关的新消费行为。如,影视剧联动的小说,在线连载小说,适合碎片化阅读的阅读器/App/平台等。
3.进行深度阅读的群体总量增加,国人的综合阅读层次有明显提升。

 




中国阅读现状概览

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1.阅读方式的改变

根据一项雷格斯的调查,报告指出中国75%的商务人士认为压力空前巨大,在这压力下;

人们的阅读方式悄然改变,由于电子书便携、容量大、可以随时阅读,其阅读量上升迅猛。

2.影响纸质书市场

目前纸质书的阅读时间已远远落后手机阅读时间,阅读进入电纸时代。

3.图书类别集中于教育和学习

在这样的情况下,人们选择纸质图书的时候就更加精准、更加有目的性。图书类别占比高的是教材教辅与少儿图书,可见教育与学习成为了人们购买图书的最大动机。

 



更加功利导向读书的现代人

关键词说明

苟且类:计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术、淘宝网开店、保健心理部分、心理学部分、传记部分、生活部分、自然科学部分、外语部分、报纸部分、进口原版书部分;

远方类:文化、文学、小说、艺术、娱乐时尚、哲学宗教、旅行、漫画、古籍、网络原创、人文社科、社会科学、历史、外语部分、自然科学部分、生活部分、传记部分、报纸部分、进口原版书部分;

其他类:贺卡、报刊订阅、期刊杂志、达尔文图书测试、自由组合套装、育儿、政治军事、低于5元专区、地理地图、体育运动、儿童读物、二手闲置书、心理学部分、保健心理部分、外语部分、专辑部分、报纸部分、进口原版书部分。

 

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  • 励志、经管、教育等有助于解决现实难题类的苟且书籍销售占比持续增长,情怀与消遣而读的远方类书籍则保持稳定;

  • 现代人生活压力的增大,苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流;

  • 自我发展越来越受到人们关注,教育类图书增幅趋稳。

 

1. 读书为了学习

随着社会的竞争越来越激烈,很多人选择继续深造,考试就成了第一要务,学生用书销售占比逐年上升。


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2. 读书为了工作

  • 建筑工程类职称考试图书占比连年下降,相比医药卫生类考试书籍销售则处于上升趋势;

  • 在一二线城市,经管金融类职称考试用书更受青睐,而三四线城市,更热衷考公务员。

 

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 3. 读书为了Money

人们对经管类图书更青睐,其中专业类图书中销售占比已超六成,目前还在增长;

股民为了赚钱,也在买书研究,炒股书籍的销售额翻了三番。

 

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功利性之余

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  • 在功利性之余,目前艺术、小说、文化等远方类图书也受到欢迎,成为人们远方生活的主要精神慰藉;

  • 子书阅读器由于阅读便携化,人们越来越习惯电子阅读设备消磨零散的时间;

  • 影视改编相关小说销量上升;

  • 与“吃”相关的书籍占比接近一半,可见“吃” 是人们生活关注的最大主题。

 




是谁在苟且,是谁在远方

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本期品类研究分析线上书籍消费可以看出:

苟且

1.教材考试书籍的群体是18-22岁;这是由于越来越激烈的社会竞争,年轻人越来越感受到生活的压力,用学习来提升自己,大学生们首当其冲。

2.女性更追求稳定的职业,使得女性成为购买考试类书籍的主力人群并且逐年上升。

远方

1. 接近30岁的人,更多的阅读趋向于远方

2. 事业稳定之后的消费者不仅仅满足于消遣类的书籍,更加追求追求审美与高层次的精神娱乐,使得逼格类书籍占比不断上升。

 


  

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