2021-05-14
来源于：CBNData
品类研究《线上书籍消费大数据报告》来源于CBNData，基于阿里巴巴线上书籍消费大数据。解析线上书籍购买情况，为国民文化消费提供数据报告。
进化策点评：
相比20年前的纸质阅读时代：
1.人们对阅读的深层动机相对稳定。即，苟且类（为了学业或职业）+ 远方类（励志、小说、生活）。
2.阅读方式，或者说阅读渠道方面，线上阅读成为主导，由此催生一大波相关的新消费行为。如，影视剧联动的小说，在线连载小说，适合碎片化阅读的阅读器/App/平台等。
3.进行深度阅读的群体总量增加，国人的综合阅读层次有明显提升。
1.阅读方式的改变
根据一项雷格斯的调查，报告指出中国75%的商务人士认为压力空前巨大，在这压力下；
人们的阅读方式悄然改变，由于电子书便携、容量大、可以随时阅读，其阅读量上升迅猛。
2.影响纸质书市场
目前纸质书的阅读时间已远远落后手机阅读时间，阅读进入电纸时代。
3.图书类别集中于教育和学习
在这样的情况下，人们选择纸质图书的时候就更加精准、更加有目的性。图书类别占比高的是教材教辅与少儿图书，可见教育与学习成为了人们购买图书的最大动机。
关键词说明
苟且类：计算机、管理、经济、法律、培训课程、励志、工具书、医学卫生、工业农业技术、淘宝网开店、保健心理部分、心理学部分、传记部分、生活部分、自然科学部分、外语部分、报纸部分、进口原版书部分；
远方类：文化、文学、小说、艺术、娱乐时尚、哲学宗教、旅行、漫画、古籍、网络原创、人文社科、社会科学、历史、外语部分、自然科学部分、生活部分、传记部分、报纸部分、进口原版书部分；
其他类：贺卡、报刊订阅、期刊杂志、达尔文图书测试、自由组合套装、育儿、政治军事、低于5元专区、地理地图、体育运动、儿童读物、二手闲置书、心理学部分、保健心理部分、外语部分、专辑部分、报纸部分、进口原版书部分。
励志、经管、教育等有助于解决现实难题类的苟且书籍销售占比持续增长，情怀与消遣而读的远方类书籍则保持稳定；
现代人生活压力的增大，苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流；
自我发展越来越受到人们关注，教育类图书增幅趋稳。
1. 读书为了学习
随着社会的竞争越来越激烈，很多人选择继续深造，考试就成了第一要务，学生用书销售占比逐年上升。
2. 读书为了工作
建筑工程类职称考试图书占比连年下降，相比医药卫生类考试书籍销售则处于上升趋势;
在一二线城市，经管金融类职称考试用书更受青睐，而三四线城市，更热衷考公务员。
3. 读书为了Money
人们对经管类图书更青睐，其中专业类图书中销售占比已超六成，目前还在增长；
股民为了赚钱，也在买书研究，炒股书籍的销售额翻了三番。
在功利性之余，目前艺术、小说、文化等远方类图书也受到欢迎，成为人们远方生活的主要精神慰藉；
子书阅读器由于阅读便携化，人们越来越习惯电子阅读设备消磨零散的时间；
影视改编相关小说销量上升；
与“吃”相关的书籍占比接近一半，可见“吃” 是人们生活关注的最大主题。
本期品类研究分析线上书籍消费可以看出：
苟且
1.教材考试书籍的群体是18-22岁；这是由于越来越激烈的社会竞争，年轻人越来越感受到生活的压力，用学习来提升自己，大学生们首当其冲。
2.女性更追求稳定的职业，使得女性成为购买考试类书籍的主力人群并且逐年上升。
远方
1. 接近30岁的人，更多的阅读趋向于远方
2. 事业稳定之后的消费者不仅仅满足于消遣类的书籍，更加追求追求审美与高层次的精神娱乐，使得逼格类书籍占比不断上升。
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