2020-05-14
近几年来，游戏作为一种消费品，迅速占据大众的视野。各类电竞赛事、明星甚至是作为大学专业，都不停地上着热搜。进化策专门解决消费行为设计问题，小编今天来谈谈英雄联盟手游出了以后王者荣耀会凉吗？
那么，游戏作为一种产品，自然也将面临所有商品需要面对的问题——竞争以及被“选择”。
英雄联盟和王者荣耀，同样两款风靡全球的游戏，当即将面对同一操作模式的选择时，这个话题必然逃不过大家的讨论，定会有粉丝撕扯，争个高低。
游戏呢，拜尔曼是真没什么时间去当个资深高玩，但作为一款同质化的游戏，跟许多同质化商品对于消费者而言，道理是一样的。许多商品，不管是食品也好，化妆品也好，总是会遇上同质化的竞争对手，就好比，有了KFC，麦麦就一定会凉吗，显然答案……不一定嘛（拉起历史的长河，还真不知道谁会不会凉）~
但对消费者来说，肯定面临的情境是类似的——多了一种差不多的选择，我会选哪种呢？
大多数人的第一步，肯定是——都试试吧，试的结果——下次还会不会消费，可能就会成为两者是否会凉的关键了。
那么，影响消费者下一次消费的因素，可能就是“凉”的因素了。
虽然吧，对游戏细节没有那些资深的玩家、大咖那么熟悉，但整体来说，玩游戏跟消费一样，离不开“需求被满足”这一点，不论是操作体验牛，还是剧情设置爽，总归有一样或几样会成为你选择站队某款游戏的动机。
我们用一个通用的工具模型来说明下，一般消费动机会分成以下的不同类型：
成本类动机：玩游戏也是要考虑下时间和金钱的呀，有些有对于氪金的影响是很拒绝的，许多游戏基本上也是在花钱上让不少消费者吐槽过；所以英雄联盟出来后，对比王者一直让人诟病的这一点，不知道能不能有所缓解，相信如果做得好，会吸引一波朴实或者有骨气的玩家的~
功能类动机：这个应该是游戏产品最让人关注的点，剧情、人物、画面、操作……各种技术参数会让玩家的体验发生很大的变化；王者整体珠玉在前，但英雄联盟在PC端的资质度不容质疑，关键看手机端的设计是否能够满足手游玩家的需求了。——这一点，只能请高玩们在玩过之后来发言了，相信也是站队的关键所在。
情感类动机：玩游戏还是挺感性化的东西，自己的账号、自己的历史、游戏中的好友，甚至是收集的皮肤，道具等，都会成为情感羁绊——从王者卖皮肤和周边这么火就可以看出IP的情感辐射能力。当然，英雄联盟在这方面应该也不会差，毕竟这么多年的积累。
价值类动机：这个层面的动机是针对一类忠实粉丝的，就看英雄联盟的铁粉们有多厉害了，是否会为此放弃可能在开玩的王者了。
进化策专门解决消费行为设计问题，王者会不会凉，一方面看英雄联盟在这些动机层面是否能够做得足够好，首先让玩家买账；其次，王者的应对也不会是那么保守的，肯定会有新的花样来针对，成功与否，也拭目以待。
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