2021-06-29

人群研究| 千禧一代旅行者消费行为洞察

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中国人有多能旅游?看看这几个数据就可见一斑:2018年境内人均出游次数达到4.0次,2019年全国出游总人次(含3小时圈短途旅游)达到30.8亿人次,出境游方面,2018年每百人出境游次数达到10.7次。千禧一代(80后、90后)正在成为旅行市场的主力,在互联网的影响下形成了鲜明的特点,旅游消费正在呈现全新的特点。本文人群研究将简要向您介绍,针对中国千禧一代(80后、90后)的旅游消费行为洞察。

资料来源:CBNData

 

我们用五大关键词来概括千禧一代的旅游消费行为特点:



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关键词一:“网红”

1. 网红产品

从线上主要品类的网红消费渗透率来看,千禧一代更加偏好于购买网红相关地商品,紧跟消费潮流,在旅行消费时同样也会搜索相关网红产品。

 

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2. 达人推荐

除了旅游网站和亲友推荐之外,千禧一代在旅行目的地的选择上也深受旅行达人和影视综艺的影响,其中旅行达人的“种草”能力已经超过了亲友推荐。


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3. 打卡

网红城市”热度高,跟着抖音去旅行,重庆、西安、成都等不少城市借助抖音短视频平台一跃成为新晋的“网红城市”,千禧一代打卡“网红城市”的热度高涨,推动当地的民宿市场不断发展。

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此外,影视作品取景地,风格独特的网红民宿也是打卡热门。打卡某种程度上是这些新人类的情怀在旅行中的寄托。

 

 

4. 反种草

分享旅行经历也是千禧一代旅行者必不可少的环节,除了传统的社交平台,他们的分享渠道更显多元和新潮。他们追随短视频的热潮,通过多渠道分享实现“反种草”。

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关键词二:“自我”

1. 小逃离

短暂“逃离”生活,旅行缓解压力,治疗焦虑

逃离攻略一:“公差私假”成流行,差旅之余享受一场私假

逃离攻略二:逃离生活圈,48小时周末短途游兴起

 

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2. 睡得好

旅行者对于住宿的要求比以往更高,且愿意在住宿上投入更多的预算,其中接近一半的千禧一代旅行者在住宿上比

以往支出更多。旅行者觉得睡好才能玩得开心,好的住宿是旅行的犒赏


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3.放松

他们更关心让个人放松的旅行相关装备,如眼罩、颈椎枕。另外,

住下来同进,能打打游戏,看看大片,更有甚者撸个猫,这些像家一样让人放松的玩意也更受他们欢迎。



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关键词三:“体验”

1.体验项目丰富

旅行者旅行的目的不再只限于观光游览,文化体验、自然探索和兴趣爱好,丰富的旅行

体验项目满足了千禧一代对于旅行体验的极致追求。

 

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 2、国际游学开拓视野、增长知识逐渐成为千禧一代学生的选择。


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3、旅行者

热衷于品味地道美食,欣赏艺术表演,也通过自然体验去感悟一方水土养一方人的哲理。

 

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4.民宿

民宿让人感到放松,通过住在民宿以及与房东交流去进一步感受当地的生活气息。可以感受当地所独有的人情味。


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关键词四:“探索”

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2.边玩边规划

千禧一代旅行者却偏好“边玩边规划”,住宿预定所预留的时间也会更短,更好地享受探索当地的新鲜感。

 

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3.解锁冷门目的地


除了热门目的地,千禧一代旅行者也开始探索“隐藏”在大众视野中的小众目的地,探索的方向也从国内冷门目的地过渡到了全球各地。

 

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4.民宿探索

民宿的风格的日渐多元化。度假村、Loft和乡村小屋等非普通住宅的房源类型不断增多,树屋、帐篷和船屋等风格奇特的小众民宿逐渐涌现,给旅行者带来独特且新鲜的住宿体验。

 

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值得“飞一趟”去探索的独特民宿

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关键词五:带娃出游

1.80后、90后是亲子游市场的主力军


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2.重视培养感情

千禧一代重视家庭成员的互动关系,陪孩子在旅途中增长见识、培养感情成为亲子游的主要目的。


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3.出游交通选择上,带娃出游选择自驾的比例更高。

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4.安排多元的体验项目

除了传统的游乐园、博物馆和特色美食等传统活动,感受大自然的乡野类活动和当地节庆活动也受到了千禧一代父母的青睐。


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5.青睐民宿

民宿从生活设施、居家氛围、当地房东和互动空间等各个环节创造出“家在四方”的体验,得到千禧一代父母的青睐。


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6.境内外亲子游住民宿的热门目的地

 

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