2021-03-24
来源：Fastdata极数
据Fastdata极数在2020年2月发布行业数据报告《2019年中国短视频行业发展趋势报告》，可知去年第四季度的短视频用户规模增长趋势逆转。活跃用户连续三个月出现环比下降趋势，三线及以下城市用户占比达到67.3%，普通短视频创作者获取流量的难度将会越来越大。
进化策点评：
关注短视频行业对消费品企业的意义：
- 用户全民化。不要仅仅认为它吸引的是年轻人，2020头三个月的外力催化下，它们已经成为全民应用，几乎囊括了所有有消费力的年龄层；
- 内容渠道化。它已经不再只是新玩意儿、新风口，相反，它正在成为多数消费品都以采纳的销售渠道。
1.2019年第四季度，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成。
2.2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%，但是与2019年6月相比，日均启动次数下降一亿次。
3.用户短视频观看时长趋于稳定，用户日均观看时长稳定在3亿小时左右。
4.短视频正从”短视频+X”，向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能
短视频应用作为工具阶段
短视频+X阶段
X+短视频阶段
短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市，占比近六成。
5.百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，头部账号吸粉能力排名榜首。
6. 抖音更善于构建中心化的播主，粉丝向头部大号聚集,人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首。
与抖音相比，快手更关注普通播主的自我表达，TOP20账号入围门槛为1518万粉丝
7.2019年末，中国互联网MCN机构近6700家，超六成入住短视频平台。
1.抖音系五款短视频App入围TOP20，快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四
2.抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗，抖音领先一个身位，快手用户持续稳步增长
3.快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音，实时活跃用户一度超越抖音，抖音20亿元红包携手地方卫视，围魏救赵。
4.短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升，已成为三线及以下城市短视频小巨头
5.抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户
6.每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款，抖音与快手双雄争霸，好看视频超越西瓜视频入围前三
7.抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当，短视频平台流量向头部账号集中趋势显著
8.“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万，为快手话题制造能力最强的主播
9.“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万，为抖音用户最认同的内容创作者。
10.MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者，抖音MCN入住数量领跑短视频市场
1.2019年，短视频用户全年打卡超十亿次，人均送出80+赞
2.南方城市短视频用户更愿意送出赞美，广州、杭州及成都人均点赞数排名前三
3.2019年，近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅
4.初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长，高学历用户快速逃离短视频平台
5.短视频核心用户越来越缺乏耐心，平均每分钟刷短视频近7条
6.2019年12月，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成，社科军工类内容观看大幅飙升
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