2021-03-24

行业数据报告|2019年中国短视频行业发展的趋势报告

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  • 短视频行业发展,行业数据报告,短视频行业


来源:Fastdata极数

据Fastdata极数在2020年2月发布行业数据报告《2019年中国短视频行业发展趋势报告》,可知去年第四季度的短视频用户规模增长趋势逆转。活跃用户连续三个月出现环比下降趋势,三线及以下城市用户占比达到67.3%,普通短视频创作者获取流量的难度将会越来越大。

 

进化策点评:
关注短视频行业对消费品企业的意义:
- 用户全民化。不要仅仅认为它吸引的是年轻人,2020头三个月的外力催化下,它们已经成为全民应用,几乎囊括了所有有消费力的年龄层;
- 内容渠道化。它已经不再只是新玩意儿、新风口,相反,它正在成为多数消费品都以采纳的销售渠道。

 

 

一、中国短视频行业发展概况

1.2019年第四季度,短视频活跃用户规模连续三个月环比下降,短视频下沉市场获客进程已基本完成,三线及以下城市用户占比近七成。


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2.2019年12月,用户日均启动短视频App达26.1亿次,同比增长14.1%,但是与2019年6月相比,日均启动次数下降一亿次。


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3.用户短视频观看时长趋于稳定,用户日均观看时长稳定在3亿小时左右。

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4.短视频正从”短视频+X”,向“X+短视频”过渡短视频正在成为App标配功能

  •  短视频应用作为工具阶段

  •  短视频+X阶段

  • X+短视频阶段

 

短视频平台KOL聚集于一线及新一线城市,占比近六成。


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5.百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万,头部账号吸粉能力排名榜首。


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6. 抖音更善于构建中心化的播主,粉丝向头部大号聚集,人民日报抖音粉丝超五千万,排名榜首。

与抖音相比,快手更关注普通播主的自我表达,TOP20账号入围门槛为1518万粉丝

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7.2019年末,中国互联网MCN机构近6700家,超六成入住短视频平台。

 

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二、短视频行业竞争格局及趋势

1.抖音系五款短视频App入围TOP20,快手携极速版发力迅猛,好看视频用户规模进入亿级俱乐部,排名第四


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2.抖音、快手短视频霸主之争龙争虎斗,抖音领先一个身位,快手用户持续稳步增长


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3.快手10亿红包联手央视春晚奇袭抖音,实时活跃用户一度超越抖音,抖音20亿元红包携手地方卫视,围魏救赵。


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4.短视频版“趣头条”刷宝用户规模快速飙升,已成为三线及以下城市短视频小巨头

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5.抖音、快手及好看视频瓜分超七成短视频新增用户


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6.每日启动次数超4亿次的短视频应用达到四款,抖音与快手双雄争霸,好看视频超越西瓜视频入围前三


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7.抖音与快手头部账号对粉丝触达能力旗鼓相当,短视频平台流量向头部账号集中趋势显著


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8.“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万,为快手话题制造能力最强的主播

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9.“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万,为抖音用户最认同的内容创作者。

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10.MCN已成为短视频平台高质量内容的最重要生产者,抖音MCN入住数量领跑短视频市场

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三、短视频用户画像

1.2019年,短视频用户全年打卡超十亿次,人均送出80+赞

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2.南方城市短视频用户更愿意送出赞美,广州、杭州及成都人均点赞数排名前三

 

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3.2019年,近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅


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4.初中及以下学历用户短视频热情高涨,用户规模持续增长,高学历用户快速逃离短视频平台

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5.短视频核心用户越来越缺乏耐心,平均每分钟刷短视频近7条

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6.2019年12月,影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成,社科军工类内容观看大幅飙升

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