2021-04-30

消费人群研究| 2021年 “夜猫”人群市场洞察报告

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消费人群研究《2021年 “夜猫”人群市场洞察报告》中的“夜猫”人群指的是,在24点之后使用手机的活跃用户群体。你身边的夜猫子是不是越来越多了?做为一类规模可观的人群,他们的行为特点是什么?“睡眠经济”中,有什么共性需求可以挖掘?接下来,让我们将从人群现状、人群画像、人群“自救指南” 等三个方面做些解说。


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一、“夜猫”人群现状分析

1、夜猫人群数量

  • 目前中国有超过5亿的人睡不着,占中国人口的35.8%,这意味着平均每3个人中就有1人是“夜猫”群体;

  • 最佳的睡眠时间为8小时,但是中国居民平均睡眠时长缩减至6.9小时,与2018年相比减少14.8%,对于该人群来讲,最佳睡眠成为奢侈。


2、夜猫人群分类

夜猫人群可分为”主动夜猫“和“被动夜猫”

主动夜猫人群特点:受不了手机的诱惑,主动夜猫人群睡前都有刷手机的习惯,放下手机才能睡觉是该人群的同病。


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被动夜猫人群特点:不是不想睡觉,根本睡不着,根据数据统计超过3亿的3亿中国人患有“越夜越清醒” 的睡眠障碍


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二、“夜猫”人群画像分析

1、精致女孩不熬夜

“夜猫”人群中男性占比高,达到64.8%,当男生还在熬夜开黑的时候,精致的女孩子们重视美容觉,已经早早进入梦乡。


2、“夜猫”人群年龄分布

“夜猫”人群年龄分布中18-24岁的95后人群占比最高,达到36.1%,95后成熬夜大户。


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3、“夜猫”人群熬夜集中地城市

夜猫人群的熬夜集中地城市等级中,一线城市占比最高,达到32.2%,其次就是新一线城市占比达到22.4%。


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“夜猫”人群城市分布,北京和上海占据Top2席位,达3.69%和3.09%。


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4、“夜猫”人群学历分布中

本科为熬夜重灾区,本科学历占比最高超4成,结束高考进入大学的同学们又开始“奋斗”了。


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5、“夜猫”人群收入、婚姻情况分布

“夜猫”人群月收入5k以下占比超6成,收入越低越是睡不着;未婚人群占比较高,达62.1%,没钱、没对象,不失眠才怪。


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6、“夜猫”人群职业分布

“夜猫”人群职业分布中,学生占比最高,达35.5%,其次为IT从业人员和消费制造业人员分别占比25%和15.5%。


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漫漫长夜如何度过?“夜猫”人群是语言学习爱好者、购物达人、音乐爱好者。

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三、“夜猫”人群“自救指南

1、睡不着出去跑两圈

运动是可以有效改善睡眠,运动人群有失眠困扰只占10%有,在“夜猫”人群使用最多的运动健康类App为Keep。


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2、褪黑素已成为“夜猫”人群眼中的“救星”

“夜猫”人群通过购买保健品褪黑素、安眠药等帮助自己入睡。


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3、没有睡不着的觉,只有不够香的枕头

“夜猫”人群总是在重金寻找不同的器材,希望自己能够睡着。


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4、助眠App“哄”你入睡

助眠类App也深受“夜猫”人群的喜爱,日均使用1.5小时是“夜猫”人群的标配。

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小结:本期消费人群研究分析“夜猫”人群可以看出:助眠类产品与App的需求正伴随着夜猫人群的发展壮大而不断升级,除了本文提到的需求,围绕“睡眠经济”,未来仍有更多可能有待挖掘。

 

 

 

  

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