2021-04-30
消费人群研究《2021年 “夜猫”人群市场洞察报告》中的“夜猫”人群指的是，在24点之后使用手机的活跃用户群体。你身边的夜猫子是不是越来越多了？做为一类规模可观的人群，他们的行为特点是什么？“睡眠经济”中，有什么共性需求可以挖掘？接下来，让我们将从人群现状、人群画像、人群“自救指南” 等三个方面做些解说。
1、夜猫人群数量
目前中国有超过5亿的人睡不着，占中国人口的35.8%，这意味着平均每3个人中就有1人是“夜猫”群体；
最佳的睡眠时间为8小时，但是中国居民平均睡眠时长缩减至6.9小时，与2018年相比减少14.8%，对于该人群来讲，最佳睡眠成为奢侈。
2、夜猫人群分类
夜猫人群可分为”主动夜猫“和“被动夜猫”
主动夜猫人群特点：受不了手机的诱惑，主动夜猫人群睡前都有刷手机的习惯，放下手机才能睡觉是该人群的同病。
被动夜猫人群特点：不是不想睡觉，根本睡不着，根据数据统计超过3亿的3亿中国人患有“越夜越清醒” 的睡眠障碍
1、精致女孩不熬夜
“夜猫”人群中男性占比高，达到64.8%，当男生还在熬夜开黑的时候，精致的女孩子们重视美容觉，已经早早进入梦乡。
2、“夜猫”人群年龄分布
“夜猫”人群年龄分布中18-24岁的95后人群占比最高，达到36.1%，95后成熬夜大户。
3、“夜猫”人群熬夜集中地城市
夜猫人群的熬夜集中地城市等级中，一线城市占比最高，达到32.2%，其次就是新一线城市占比达到22.4%。
“夜猫”人群城市分布，北京和上海占据Top2席位，达3.69%和3.09%。
4、“夜猫”人群学历分布中
本科为熬夜重灾区，本科学历占比最高超4成，结束高考进入大学的同学们又开始“奋斗”了。
5、“夜猫”人群收入、婚姻情况分布
“夜猫”人群月收入5k以下占比超6成，收入越低越是睡不着；未婚人群占比较高，达62.1%，没钱、没对象，不失眠才怪。
6、“夜猫”人群职业分布
“夜猫”人群职业分布中，学生占比最高，达35.5%，其次为IT从业人员和消费制造业人员分别占比25%和15.5%。
漫漫长夜如何度过？“夜猫”人群是语言学习爱好者、购物达人、音乐爱好者。
1、睡不着出去跑两圈
运动是可以有效改善睡眠，运动人群有失眠困扰只占10%有，在“夜猫”人群使用最多的运动健康类App为Keep。
2、褪黑素已成为“夜猫”人群眼中的“救星”
“夜猫”人群通过购买保健品褪黑素、安眠药等帮助自己入睡。
3、没有睡不着的觉，只有不够香的枕头
“夜猫”人群总是在重金寻找不同的器材，希望自己能够睡着。
4、助眠App“哄”你入睡
助眠类App也深受“夜猫”人群的喜爱，日均使用1.5小时是“夜猫”人群的标配。
小结：本期消费人群研究分析“夜猫”人群可以看出：助眠类产品与App的需求正伴随着夜猫人群的发展壮大而不断升级，除了本文提到的需求，围绕“睡眠经济”，未来仍有更多可能有待挖掘。
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