2020-07-06
以前谈论起奢侈品，总是包、表、车、首饰，偶尔服装也能凭借高订占据一席之地。但最近被拉上神坛的，却是——鞋子！难道灰姑娘的水晶鞋时代到来了？不，登上舆论巅峰的不是一般鞋，是潮鞋。我们运用前沿的消费行为设计方法来给大家分析鞋子为何能成为新的奢侈icon?
首先，我们不否认的确有不少鞋子品牌的死忠粉，就是在意鞋子的品牌、质量，而其他衣着饰品很随性，这种只能说是真爱，无法解释。
但我们关注的是现在的一种比较特别的现象——鞋子贵 ，其他便宜，在大众眼里根本上来说还是一种“炫耀”或“zhuangbi”，只不过这种方式比较讨巧，让人一眼就get到了。
为什么鞋子更容易成功呢？——其实也没那么玄乎，跟包包的道理如出一辙。
服装其实也有过那么一阵，只不过大众对服装的“属性”敏感时期已经过了，已经从过去看衣服能看出阶层来，变弱成只能区别是不是贵一些而已——身份属性的敏感已经降低了。再加上，服装生产工艺与品牌元素已经太成熟了，时装秀满天飞，在大众视野里已经没有什么“特殊感”了，所以人来人往时，即便瞄到一件贵的衣服，惊讶的感觉已经不太会有了。
而鞋子，可能正是“当红”期，特别是现在年轻人对于鞋子的定义，更多的是一种身份的符号，是可以带有“炫耀”与“zhuangbi”成分的。
进化策最近一期例行的品牌评价监测表明，阿迪的身份标识功能最为突出，关注一下右下象限，阿迪的评价最为集中：
同时，其它评价包括：
优*库相近的评价热度情况下，人们基本不认为优衣库有什么身份标识功能
人们比较关心一件衣服的质量指标
国产品牌的负面印象主要集中在“抄袭”
太*鸟持续的品牌营销在消费口碑上得到回报
海*之家的身标识类评价，使这个品牌的营销效果看上去有点杯具
从上述品牌感知度的监测结果来看，运动类品牌，的确在身份标识这个层面的属性比较强，会是年轻人彰显自己身份的首选。鞋子作为运动类品牌的主打，在这几年的研发方向上，也都在往这方面靠拢，时不是出一些很炫酷的款或是学习包包，出限量款，结果深得年轻人追捧。所以，穿上一双好鞋，现在对于年轻消费者来说，比穿贵的衣服更能突显自己的与众不同，以及所属的阵营，这种身份icon的识别度，目前来看，由鞋子来承载更被接受与认可。
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