2019-11-22

人群研究| “银发人群”洞察研究报告

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来源:Mob研究院

我国人口老龄化逐渐趋于严重,银发人群成为一个无法忽视的庞大群体,这部分群体蕴含着无数商机,当前还是一个蓝海市场,值得重点关注和挖掘。“银发人群”洞察研究报告是对“银发人群”的发展现状、用户画像各领域APP洞察、地域区分以及未来发展趋势做出了详细的描述。

 

“银发人群”发展现状

1.用户规模

  • 世界卫生组织最新标准,45-59岁为中年人,60岁以上为老年人;

  • 本报告研究对象“银发人群”是:45岁以上使用移动智能手机设备的中老年人群;

  • 据相关数据统计知:当前“银发人群”接近1个亿。

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2.城市等级分布

二线城市及以上的银发人群占比超过半数,在移动互联网的用户行为更为活跃,表现出更为强烈的用户偏好属性。

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3、使用时长

  • 银发人群日均使用时长基本超过4小时,冬季使用时长明显提升;

  • 2019年7月份日均使用时长达到4.8小时,同比增速超过50%。

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4.常用移动端应用

银发人群最常用的App中类型较为单一,系统工具类较多,可能反映了老年用户对于智能手机的不熟悉,面对手机上的新奇功能,不少老年用户会望而却步,其中微信雄据榜。

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银发人群”网民用户画像

1、“大叔大爷”居多,多国企员工

银发人群网民以男性比例居高,多“大叔”和“大爷”,职业分布上多以事业单位为主,这部分人整体学历偏高,在中老年用户中成为第一批触网群体。

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 2、地域分布

除上海以外,地域分布前十的省份均来自北方地区,可见北方中老年网民更喜欢上网玩手机。

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3、兴趣偏好

银发人群偏好理财、喜欢听新闻资讯,值得一提的是他们是深度的纸牌游戏爱好者。

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4、手机设备

(1)银发人群手机设备的选择上主要以国产机为主,其中华为高居榜首,价位上2000以上接近5成,儿女手机换机淘汰后转送给父母的比例较大。

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(2)银发人群对手机满意度较高,主要诉求在于对智能手机的速度和存储空间上,与此同时偏好大屏幕手机。

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5、旅游出行

国内排名靠前的城市包括上海、丽江、重庆、三亚等南方城市,国外排名靠前的包括泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚周边国家。

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银发人群”各领域App洞察

1、   金融理财

银发人群对记账类和借贷类App较为热衷,典型代表App包括鲨鱼记账、融360、宜人贷等,其次分别是股票、彩票和保险类。

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2、游戏

银发人群在手游偏好方面特征明显,喜欢容易理解且简单上手的游戏类型,棋牌类、Social Casino、消除类游戏受到喜爱,代表App包括欢乐斗地主、开心消消乐、腾讯围棋等App

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3、音乐

银发人群普遍喜欢流行乐和有中国特色的曲风,通过在线音乐App和电台类App收听,与此同时也爱唱歌,K歌类App受到他们的偏爱,全民K歌、唱吧颇受欢迎。

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4、电商

银发人群喜爱拼多多、淘宝、京东等网购平台,其中偏爱的消费类目TOP 1是手机,其次是移动充值卡。

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北京“老炮儿”vs 上海“老克勒”

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1、基本画像 

北京:时尚老炮儿,爱音乐也爱“耍嘴皮”上海:有财又有才,老克勒的腔调人生
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2、 旅游偏好

北京爱自助,上海喜跟团。

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3、 商圈偏好

北京人爱去军博购物中心,上海人偏爱中山公园龙之梦。

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4、 媒介偏好

北京人爱新闻资讯,上海人喜炒股。

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5、 手机设备偏好

北京用三星比例高于上海,苹果在上海比例更高,两地银发人群都偏好大屏幕手机,1080*1920是主流。

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未来发展趋势—“银发经济”崛起

1、变老”的中国社会

2018年全国60岁以上人口达2.49亿,占总人口的17.9%,这是一个无法忽视的庞大群体,中国已逐渐进入老龄化社会。

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2、如何挖掘“银发人群”市场

银发人群渴望被看到、被认同、获得存在感,除了日常生活用品外,营养品、家用保健器械、居家养老照护、养生、老年旅游、老年娱乐学习、老年保险理财等领域有着极为广阔的市场前景。

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3、挖掘“银发经济”典型App—糖豆广场舞

以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」已完成C轮融资,至此,糖豆已累计获得一亿美金融资。完成了C轮融资的糖豆,究竟做对了哪些事情。

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4、糖豆App—主攻下沉市场,三线以下城市是大本营

糖豆广场舞的主要受众是有一定年纪的女性群体,主要分布在三线以下城市,其中四线城市占比最高,湖南、湖北、江西等地用户居多。

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